“今晚你買彩票了嗎?” “英格蘭太爛,輸得底褲都沒啦,上天台吧”……今年世界杯足球賽期間,類似這樣的話語成為微博、微信等社交圈內熱門的話題。
  接近尾聲的巴西世界杯,掀起一輪中國球迷觀賽熱潮的同時,還引爆了一場互聯網彩票的狂歡。
  根據互聯網彩票咨詢公司彩通咨詢的統計數據,巴西世界杯開賽以來,作為彩票銷售中最具活力的一種,競猜型彩票(以下簡稱競彩)單日銷量屢創新高。截至7月6日,世界杯競彩銷售總額已接近百億。這其中,通過網絡和移動終端渠道購買的比例占據70%。
  巴西世界杯的觀賽熱情催生了彩票的巨大需求,2014年也被稱為中國互聯網彩票的“元年”。業內預計,兩年之內,互聯網彩票行業規模將破千億。
  如此誘人的蛋糕之下,多家互聯網巨頭蠢蠢欲動力圖分得一杯羹。一場掘金互聯網彩票的行業爭奪戰已悄然打響。新京報記者 劉溪若 北京報道
  競彩銷售近百億 互聯網成主戰場
  互聯網的高效便利,以及社交網絡中的熱議,讓眾多球迷迅速變身彩民。世界杯期間競彩日均銷售超4億元,本屆世界杯期間競彩銷售額有望超120億元。
  “哎呀,又是90分鐘的悶平,50元又打水漂了,今年的荷蘭隊把我坑慘了。”7月10日的凌晨,北京的白領錢牧守在電視機前,觀看荷蘭對阿根廷的半決賽。
  以前從未購買過競猜型彩票的錢牧,隨著巴西世界杯6月13日開賽以來在微信等各種社交平臺上圍繞彩票展開的話題,讓錢牧“動了心”。
  比錢牧更“瘋狂”的是公司職員老何,在世界杯開賽以後幾乎場場下註,金額從幾十元到上百元不等,“以前買彩票都是跑去投註站下註,但現在看著球,喝著啤酒,吃著火鍋兒,在手機屏幕上劃劃手指,就可以下註買球,實在太方便了。”
  實際上,如同錢牧和老何一樣,在巴西世界杯期間通過互聯網和移動終端購買彩票的新晉“彩民”的人數以萬計。
  國家體彩管理中心數據顯示,世界杯首個比賽日,作為彩票銷售中最具活力的一種,競彩單日銷量已超過1.5億元;此後競彩的單日銷量一路刷新曆史紀錄,4天內已經完成9億的銷售額,開賽9天銷量累計達到40億元,已經超過南非世界杯期間23億元的總銷量。
  另據彩通資訊的最新統計,截至7月6日,世界杯各項競猜型彩票銷售量已達96億元,逼近百億大關;其中7月5日競彩單日銷量達到6.44億元,創歷史新高,火爆程度可見一斑。
  “這其中,通過網絡和移動終端渠道購買的比例占據70%。互聯網已經成為體育彩票銷售的主戰場”,彩通咨詢聯合總裁李劍表示。
  “從我們目前監測的數據,世界杯單日的競彩型彩票平均銷售額已超過4億元。”彩通咨詢總裁李劍表示,以此推算最後一周過後,世界杯競彩銷售總額有望到達120億之上,是南非世界杯的5倍之多。
  500彩票網CFO潘正明告訴新京報記者,世界杯期間公司網站的日均新增用戶是世界杯前10倍左右;而在銷量方面,世界杯期間500彩票網的競彩日銷售量是世界杯前的3到5倍。
  互聯網彩票“元年” 多巨頭上演群雄爭霸
  多重利好之下,2014年被視為中國互聯網彩票業“元年”。為了在這樣一個規模巨大的彩票市場蛋糕中分得一杯羹,各路互聯網豪強紛紛搶灘登陸。
  在業內看來,借助世界杯的火爆行情,彩票的巨大需求加上互聯網本身急速發展的態勢,多重利好之下,2014年將成中國互聯網彩票業高速啟動的“元年”。
  近三年來體育彩票的銷售規模則呈現出年均複合增長率在20%以上的高速模式。
  “體育彩票目前有三種類型,競猜類、北單和傳統足彩。”彩通咨詢聯合總裁李劍告訴新京報記者,除去傳統足彩,其餘兩種彩票內容和玩法設計更適應互聯網和移動終端銷售。
  李劍表示:“從今年情況來看,互聯網已經成為彩票銷售的大贏家,未來也將延續這一趨勢。”
  “今年應該是互聯網彩票元年,整個行業也呈現出網絡化、社會化的屬性。” 500彩票網CFO潘正明對新京報記者表示,首先是世界杯獲得巨大受眾關註,此後大規模的互聯網彩票企業營銷觸達受眾,便捷的互聯網和移動終端讓一批用戶率先實現消費;隨後,首批受眾將信息傳播到社交媒體,配合著企業的營銷宣傳,更多用戶不斷加入進來。
  來自易觀國際的監測數據,2014年第一季度,中國網絡彩票整體銷售規模達到146億,環比增長18.9%;其中,移動互聯網彩票市場規模達15.6億,環比增長49.4%。
  彩票本身的巨大需求,網絡和移動技術的發展,加上世界杯盛宴助推,一個擁有巨大潛力的市場剛剛開啟。
  為了在這樣一個規模巨大的彩票市場蛋糕中分得一杯羹,各路互聯網豪強紛紛搶灘登陸。除去垂直型專業彩票網站的500彩票網、彩票365等,新浪、網易、搜狐、360等門戶也紛紛推出其彩票網頁和APP客戶端,同時電商巨頭阿裡、騰訊也先後涉足。
  6月4日,淘寶彩票推出了餘額寶版的“永不停彩”,“世界杯冠軍競猜”也已掛上淘寶首頁;而行業元老500彩票網不甘示弱,直接打出口號“看數據,抓技巧,玩贏世界杯”,強調其資訊和數據,主打專業彩票牌,併發布世界杯版的手機APP。
  一時間五花八門和噱頭十足的彩票玩法被包裝在精美的網頁和手機客戶端里,推送至用戶面前。
  市值千億在望 行業掘金爭奪戰加劇
  據預計,2015年互聯網彩票銷售市場規模有望突破千億。吸引了包括BAT在內的行業巨頭入場分食市場蛋糕。但簡單粗暴式的競爭或帶來行業內洗牌。
  來自申銀萬國的一份研報顯示,從2005年到2013年,我國互聯網彩票銷售規模從1億暴增至420億元,年複合增速達到驚人的112.8%,同時,申銀萬國預計,在2015年這一市場規模有望突破千億。
  彩票業資深專家程陽對新京報記者表示,近兩年來,網絡彩票呈現井噴的態勢,各大互聯網巨頭集體進場,行業火爆格局,其背後的原因主要是網絡購彩資質的放開和資本市場的關註。
  實際上,早在2001年國內就已經出現的互聯網購彩業務,但多年來一直處在彩票業的邊緣地帶和監管的灰色區域。直到2013年1月,財政部印發《彩票發行銷售管理辦法》,才認可了互聯網彩票銷售的渠道合法性。
  “渠道放開後,彩票業本身巨大市場規模和需求吸引了資本市場的關註。”去年底500彩票網順利在美上市,讓市場看到了彩票題材的成長空間。
  一年多以來,在A股、港股和中概股市場上,頻頻有上市公司涉足彩票資產的併購重組;與此同時,人民網、央視網等主流媒體紛紛開啟彩票板塊。隨後,擁有巨大客戶流量的電商巨頭BAT紛紛進場,新浪、網易等老牌門戶也以不同方式開啟彩票業務,意在搶占市場併在未來謀得利益。
  “從政策和參與率來看,中國的互聯網彩票未來仍具有巨大的成長空間。”李劍介紹,目前真正獲得互聯網彩票銷售試點文件的企業只有兩家,500彩票網和中國競彩網。更多“無牌照”的網絡彩票公司則是與各地省市一級的體彩中心簽訂電話售彩合作,彩票銷售平臺作為各地彩票銷售中心的代銷者,這樣一種“擦邊球”的方式來運作。
  “國內彩票業被認為政策滯後於市場,彩票網站售賣的彩種還是依托國家體彩中心,做不到像國外的博彩公司自主售賣和直接坐莊的局面;同時,網絡彩票占比彩票總規模僅為13.6%,較發達國家30%的水平相去甚遠。”李劍認為,隨著網絡渠道和技術的發展壯大,未來會有更多傾向性政策出台,這個市場還有極大發展前景。
  李劍稱,目前網絡彩票行業火爆異常,各個公司為了吸納客戶已經進入瘋狂的砸錢階段。在如此簡單粗暴式競爭之下,未來行業內淘汰和洗牌在所難免。
  “因為電商巨頭和門戶的客戶資源優勢,傳統的垂直型彩票網站經營壓力會加劇。”李劍認為,最後行業內擁有資本實力和客戶資源的電商巨頭會脫穎而出,成為行業的霸主;而同時老牌的專業彩票網站通過兼併重組保證其市場份額,最終形成數家寡頭相互對壘的行業格局,而大批中小和新進的彩票公司會被淘汰出局。  (原標題:世界杯帶動競彩銷售暴增400%)
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